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                  小米手機性價比光環失色 華為將取而代之希望渺茫
                  2012-10-31         來源:IT863       [我要評論]
                  國產手機一時間風生水起,為貼上“四核”打上超低價而忙得不亦樂乎。聯想、天語、魅族、360特供、華為、中興、Oppo,甚至連沉寂很久的小霸王都發布了四核手機計劃。
                  10月30日,小米手機2正式開售,趕在了承諾的月底前。不出意外地是,開售不到3分鐘,5萬臺小米2就已售罄。根據小米官方公布的數據,小米1售出352萬部,小米1S(包括青春版)共售出120萬部,小米2預售的5萬部,小米手機共售出477萬部。小米手機的“發燒”無疑讓整個國內的品牌手機廠商、想布局移動互聯網的公司和老羅這樣不安分的人都“感冒”起來。

                  國產手機一時間風生水起,為貼上“四核”打上超低價而忙得不亦樂乎。聯想、天語、魅族、360特供、華為、中興、Oppo,甚至連沉寂很久的小霸王都發布了四核手機計劃。在這些互聯網企業或廠商中,卡位在小米2前的華為榮耀2,以其1888元的低價讓整個業界和關注“發燒”手機的機友們沸騰起來。不甘落后的中興也去掉了“北斗小辣椒”的面具,發布了999元的四核手機。四核的概念炒熱之后,1080p級屏幕的概念也被Oppo和華為這樣的手機廠商所醞釀著,相信明年初將掀起國產手機硬件配置的新一輪軍備競賽。(喜聞樂見的小米2、榮耀2及魅族MX2詳盡對比見本文末頁)

                  銷量之外來看,小米能夠讓國產手機行業如此波濤洶涌,不得不說是其“神話”的一部分。反觀這種“性價比”之戰,已讓整個智能手機的生產進入了“發燒”階段。小米的效仿者在“性價比”上不斷迫近甚至超越,令其“發燒”的光環黯然失色。在“華為四核榮耀2 VS小米2”的投票中,華為的產品以70%的人氣選擇大大領先于小米(數據來源于媒體發起的微博投票)。諷刺的是,小米是不折不扣的蘋果效仿者,在國內又遭遇了他自己的效仿者的“圍攻”,哭笑不得的局面折射著中國創造的尷尬。

                  不過,小米的“性價比”就真的那么容易模仿么?國產手機只能在“性價比”的廝殺中爭奪市場么?目前看來最具影響力的華為能成功取代小米么?

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                  華為如今全方位的“小米化”(圖片來自點點)

                  小米成功的邏輯

                  小米模仿的成功,并不完全來自其產品的完美程度,而更多地是來自模仿的本身。這個模仿行為——標榜自己“追逐”蘋果的態度,本身就已經讓小米成功了一半。當你發現iPhone5和Galaxy系列產品在各大媒體的評測中,頻頻引用小米2作為參考時,你不得不佩服雷軍的定位。但是,你更要知道的是,除了硬件配置那些數字指標外,小米手機本身的工業設計、制造水準、軟件優化與iPhone5這樣的產品根本不在一個層級上。所以說,小米想要進軍國際市場,毋寧說產能、供應渠道、售后服務等方面的不足,就產品自身而言也仍欠缺實力。當然,這是另一個話題了。

                  小米手機目前只出了兩代產品,雖然也有1S、青春版這樣的差異化產品,但總體來說仍處于起步階段。不過對于國內市場而言,其產品表現的“臻于極致”的態度還是與其目前的行業地位相符的。

                  善于營銷是小米公認的另一大特點。除了上面說的以蘋果標榜自己,炒作概念、“期貨論”、饑渴營銷等手法已經成為其效仿者的經典教材。例如小米2宣稱:圖形渲染能力方面堪比Xbox。但Xbox本身已是十年前的產品,畫面在家用電視上輸出不過480p,而小米2的屏幕是720p,需耗費更多性能;小米手機的發布與真正的上市銷售時隔近半年之久,期貨論自然成了最佳的解釋;雖然雷軍聲稱自己只是盡量按需生產,但供貨不足之外的各種活動預熱,搶購宣傳還是難以解釋其“饑渴營銷”的手段。

                  我們討論小米手機的同時,不能忽略了雷軍的另外兩板斧——MIUI(社區)和米聊。一個是“崇拜”的源泉,一個是互聯網應用發展的方向。小米是做系統的公司,這與其他參與混戰的公司都不一樣。但小米的系統只是基于Android系統的仿蘋果iOS的馬甲。從這個層面來說,小米其實與很多定制系統的廠商一樣,只是MIUI的定制上升到了品牌的層次。未來的MIUI仍會是小米手機差異化存在的根本。

                  米聊雖然于年中逆襲至PC客戶端,但縱觀微信對其的反超和壓制,恐怕產品發展只能循序漸進。

                  最近雷軍表示將會進軍電視行業,這無疑又是模仿蘋果的一種選擇。積極開拓新領域的小米似乎仍在尋找盈利點。但至少從目前來看,小米的盈利絕大部分來自“不賺錢”的小米手機。

                  國產手機商的混戰

                  小米在智能手機普及上所做的最大“貢獻”,莫過于“性價比”對消費者的誤導。性能/價格≠性價比的事實在小米2上顯得尤為突出。使用全球首發高通APQ 8064四核的小米2,在一些應用體驗上仍存BUG,效能甚至不及主頻更低的iPhone 5。再如,小米2采用了與iPhone 5指標相同的800萬像素背照式攝像頭,但拍攝效果、全景功能等方面小米2能與iPhone 5比肩么?感興趣的朋友可以搜一下相關測評就知道這其中的差距了。性能的優化也是工業設計上需研究的學問,遠非高配置硬件堆疊就能達成的。

                  可怕的是,國內手機廠商只注重高配置零件的廣告效應,只炒作四核、雙核的概念,混淆消費者視聽。

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